Alexander de Ruiter is een ondernemend persoon met een passie voor klantcontacttechnologie, social media en sales. Na zich 12 jaar met veel enthousiasme en succes te hebben ingezet voor verschillende werkgevers, was het in 2008 tijd om te gaan ondernemen. Vanuit ExtraAction is Alexander gestart met consultancy en interimdiensten op het gebied van sales management en klantcontact en technologie. In 2011 is hij in samenwerking met Alex Slatman, OBI4wan gestart.